執行郵件行銷時總覺得徒勞無功嗎？達不到老闆的完美標準，導致老闆森77嗎？所以我利用自身的經歷整理了六大郵件行銷地雷，在上一篇介紹了三個郵件行銷地雷，這篇文章將接續和大家分享，需要避免的地雷有哪些，讓我們一起成為優秀的拆彈專家，不，是成為優秀的郵件行銷高手！ 地雷四：忽略目前瀏覽郵件主要裝置 曾經有過躺著滑手機，導致手機掉在臉上的經驗嗎？雖然其痛無比，但滑手機的慾望不會因為疼痛而放棄，只會「換個姿勢」繼續滑下去，但我知道根據少數的經驗是不準的，所以我調查了有關瀏覽郵件時習慣的方式，根據數據統計，人們習慣在手機或平板電腦上瀏覽電子郵件高達 66%！由此可知人們對於手機有極高的依賴性，所以別忘了注意裝置相容性的問題，雖說做出一封有質感的郵件為必要之事，但是需要有RWD這位神隊友輔助郵件，RWD可以讓你的郵件適合不同手機尺寸的閱讀，無論到哪個裝置都不走針。 地雷五：不做測試即發送 俗話說：「一種米養百樣人。」換句話說，有多少訂閱戶便有多少不同種類的人，如果不多做測試，怎麼會知道他們喜歡什麼呢？測試郵件的方式有很多種，但是你知道A/B測試嗎？如果一封郵件做了A/B測試便可以提升50%轉換率喔！A/B測試的方式如上圖，系統會先發給一部分的訂閱戶，透過數據顯示哪一封的郵件較受歡迎，將受歡迎的郵件發送給其餘的訂閱戶。以下是A/B測試可以套用的範圍： 郵件寄件人名稱、主旨與預覽內文 郵件內文 郵件設計 郵件色彩 發送時間 請千萬、千萬要記得，一個時間測試一個項目，否則結果將會失去準度喔！ 地雷六：包含太多連結/CTA 曾經，我在一封郵件中加入許多連結，老闆很生氣的指責我：「妳放這麼多連結，客戶怎麼知道要做什麼？」頓時恍然大悟。倘若郵件中放入過多的連結，將分散信件的點擊率，會使我們無法準確估量每個連結的成效，舉例來說，過多的連結就好像主管給員工同一時間交付多項任務，導致員工蠟燭多頭燒，最後一事無成的情況，由此可知，指派的任務需要明確且單一，所以，你必須多花些時間思考想要訂閱戶做什麼？瀏覽網站、參加活動，抑或兌換折扣？避免太多連結導致發出去的郵件一事無成！ 從現在開始，請善待你的每一封郵件。 「你知道郵件行銷嗎？」如此提問，總是會得到肯定的答案，但是，熟知郵件行銷的人有多少呢？對於郵件行銷，多數人手生，少數人熟稔。他們不曉得，即使再微小的細節，也會影響你的郵件點擊率，導致經常不小心踩到地雷，或許他們覺得郵件行銷是時代的眼淚，但是，你知道嗎？全世界有38億的用戶仍以電子郵件作為傳遞訊息的媒介，有72％的用戶習慣使用電子郵件的方式與企業進行溝通。由此可知，郵件行銷到目前為止依舊佔有一席之地，希望藉由我的分享，除了能夠讓少走一些冤枉路之外，也能幫助你在這條路上走得更平穩且順遂。 前往上一篇文章：【老闆任務20】別讓老闆森77，6大郵件行銷地雷要注意(上)
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